¿ Cómo hacer SEO para tu e-commerce?
Los modelos de negocio online son muy diversos. Cada vez surgen nuevas formas de hacer negocio desde Internet, pero las tiendas online son una constante. El viejo modelo de la ‘tienda’ ha llegado al ordenador y al móvil para quedarse.
Para estos negocios es muy importante tener una estrategia de marketing online. Y en ella deben incluir una estrategia de posicionamiento web y SEO para e-commerce. Sin ella será muy complicado conseguir visitas y ventas de forma ‘orgánica’—es decir, a través de búsquedas en buscadores como Google—. En muchos casos, con seguir unas buenas prácticas el SEO despega, pero ¿cuáles?
En el caso de los e-commerce es más complicado de gestionar el SEO porque sueles ser páginas muy grandes. Por eso, en este post os vamos a contar los tips y consejos que recomiendan desde AgenciaSEO.eu para que optimices tu tienda online y alcances la primera página en los buscadores.
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Escoge un buen sistema e-commerce
El primer paso para un buen SEO es escoger un buen sistema de e-commerce. Tienes que asegurarte de que tu e-commerce soporta las optimizaciones para SEO. Estas limitaciones puedes encontrarlas sobre todo en desarrollos a medida. Por ello, sistemas como Prestashop o Magento suelen ser las opciones más escogidas. A través de ellas puedes hacer las URL amigables, editar títulos y descripciones, etc. Todo lo que necesitas para optimizar el SEO.
Eso sí, tendrás que evaluar en cada caso lo que necesita tu proyecto y escoger la tecnología apropiada, si hace falta dejándote asesorar por expertos en la materia.
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Escoge las palabras clave
Este es el paso más importante a nivel de definir el SEO. Deberemos definir la taxonomía de palabras clave que vamos a utilizar en nuestra página web y para todo nuestro proyecto.
Recuerda que no siempre deberás ir a por aquéllas que tengan mayor volumen de búsqueda. Siempre es mejor buscar el equilibrio entre las búsquedas y la competencia. No tiene sentido hacer SEO por posicionar para la palabra ‘zapatos’, con muchas búsquedas y mucha competencia, si lo que tienes es una web nueva.
Existen muchas herramientas donde puedes consultar las palabras clave.
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Redacta los contenidos optimizados
Es el momento de aplicar el estudio de palabras clave que has hecho. Ponte manos a la hora y redacta contenido para cada una de tus páginas. Todas son importantes y son susceptibles de posicionarse en buscadores. Lo más importante en un e-commerce son las categorías y los productos en sí:
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Redacta textos para cada categoría
Si tienes un e-commerce con varios tipos de productos es muy posible que tengas categorías. Pues bien, aunque estas categorías muestren productos, deberás incluir algún texto para acompañar. Estos textos deben estar optimizados para SEO. Te recomendamos que utilices una sola palabra clave por categoría. Y que crees tantas categorías como necesites para segmentar tus productos.
Eso sí, nunca las dejes sin su respectivo texto. Este contenido te servirá para ayudar a los buscadores a contextualizar lo que muestras en la página.
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Escribe descripciones únicas para cada producto
Esto puede ser complicado cuando vendes productos muy similares entre sí. Pero debes esforzarte por crear descripciones únicas para cada producto. Busca lo que diferencia a cada producto y resáltalo en las descripciones.
Busca la originalidad y los buscadores te premiarán con un buen posicionamiento. También mejorarás la tasa de conversión y la usabilidad gracias a ellas. Sí, es una tarea ardua y tediosa, pero más vale prevenir que curar. Y, sobre todo, no copies las descripciones de tus proveedores o de tus competidores, eso será ‘contenido duplicado’.
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Trabaja el enlazado interno
Nos referimos a facilitar el acceso a otras páginas de tu web. Puedes hacerlo a través de contenidos y productos relacionados. El enlazado interno es imprescindible para el SEO de una página de cualquier tipo. Pero lo es más en este tipo de webs titánicas con cientos de páginas.
Aunque el principal motivo para recomendarte esto es el SEO, también puede ayudarte a aumentar las ventas. Un buen truco es la venta cruzada, que complementa la venta original. Por ejemplo, si tu usuario va a comprar una cámara de video puede que necesite un micrófono, un trípode, una bolsa para transportarla,… Aprovecha ese momento para hacerle recomendaciones a tus usuarios
Datos estructurados
Los datos estructurados te permitirán facilitar información y contexto sobre tus páginas a los buscadores. Lo hacemos a través de etiquetas dentro de código. Y dejemos claro que aunque no mejoran los rankings, sí que nos pueden ayudar a aumentar el CTR y los clics.Actualmente Google muestra fragmentos enriquecidos para productos, recetas, reseñas, eventos, apps, videos y artículos.
Rendimiento y velocidad de carga
En este caso nos referimos a que muchos usuarios abandonarán tu página si ésta tarda mucho tiempo en cargar. Lo óptimo es que tu página web cargue en menos de 3 segundos, ya sea desde un móvil o desde un ordenador.
En muchos casos es necesario contar con un programador para solventar estos problemas. Pero a veces también es importante prevenir, por ejemplo subiendo imágenes no pesadas. Aunque parezca una obviedad, subir imágenes de 6 gigas puede ralentizar muchísimo la carga de tu sitio web.
No indexes los parámetros de las URL
Es posible que no sepas qué nos referimos con los parámetros o con las cadenas de consulta. Es algo muy característico de los e-commerce. Y es que cuándo buscamos productos a través de filtros o de categorías, es posible que para distintas consultas aparezcan los mismos productos.
Aunque esto sería contenido duplicado debemos dejar claro a los buscadores cuáles son las categorías principales. Y también evitar que indexen páginas de consulta como por ejemplo “pantalones de hombre, azules, de menos de 100€”. Y que sí indexe simplemente la categoría pantalones de hombre y cada producto en particular. Este tipo de errores los podemos solventar con etiquetas canonical, para evitar que el contenido duplicado nos perjudique.
Móvil friendly
Uno de los requisitos que va a exigir Google a partir de 2017 es la optimización para dispositivos móviles. Un buen ejemplo es que muchas webs están adoptando las AMP (Accelerated Mobile Pages), y Google las está indexando y mostrando en sus resultados.
Pero más allá de eso es necesario que al menos tengas una buena web responsive. O incluso para aquéllas que tienen gran volumen de ventas a través de dispositivos móviles pueden plantearse hasta crear una aplicación móvil.
Deja migas de pan
Aunque suene raro, las migas de pan o los breadcrums es algo que ves muy a menudo en las web. Son las rutas desde la home hasta la página en la que te encuentras. Se suele mostrar en la parte superior de la web y suele ser algo así: Inicio > Categoría 1 > Producto 1
Esto es muy útil para la usabilidad del cliente, hace que la web sea más navegable e intuitiva. Pero ¿son importantes en el SEO para un ecommerce? Claro que sí. Nos permite enlazar la web de forma aún más efectiva y una mejor arquitectura de la información, especialmente en tiendas online.
Linkbuilding y linkbaiting
Los enlaces que te apunten directamente pueden ser una forma esencial de mejorar tu SEO. En muchos casos conseguir enlaces no es fácil. Podemos aprovechar nuestro Blog para potenciar productos especiales. Uno de los mejores trucos de Linkbuilding (o Linkbaiting) que funciona es generar contenidos de calidad e interesantes. Aprovecha épocas como Navidad o el día de los inocentes para destacar y que hablen de ti. Entra en juego tu imaginación para conseguirlo. Todo un reto, ¿verdad?
Seguro que se te ocurren muchos más trucos para promocionar tu negocio y mejorar tu posicionamiento SEO. Solamente tienes que ponerte manos a la obra y trabajar duro en tu SEO.
Autora: Ana Mocholí. Analista en AgenciaSEO.eu, especialista en comunicación y marketing online. También tiene un blog de Marketing Digital.
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